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　　会展行业是连接生产◆◆■、流通与消费的重要平台★■■■◆◆，涵盖会议■★■◆、展览、节庆、赛事等多种形式。近年来■◆，会展业在全球范围内持续发展，尤其是亚洲市场增长显著。数字化技术的应用改变了会展形态，线O）成为主流趋势■★■◆★，虚拟会展◆★◆、混合会展等形式兴起，提升了参展商与观众的参与度与互动性★★◆。与此同时，专业细分展会、主题特色展会数量增多★■◆◆★★，反映了行业精细化、专业化的发展方向。此外，绿色会展理念得到广泛认同★■，展会设计★★、搭建、运营等环节更加注重节能、减排■★★★◆、循环利用，以响应可持续发展的社会诉求◆◆◆★■。

　　2016年■■★■◆，中国展览业继续保持平稳发展态势。据商务部统计，◆★★，中国在专业展览场馆举办的各类境内展览会5558个，总展览面积9475万平方米■■◆★◆★。大型展会数量增多，平均单体展览规模持续提升◆◆，展览面积在10万平方米以上的展会数量达100个。全国可供展览室内面积在5000平方米以上且正在运营使用的专业展览馆211个，可供展览室内总面积949万平方米。

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　　与此同时，我国展览业在快速发展的进程中，也存在一些问题★◆◆，如区域发展不平衡◆★◆★■，展览会质量效益总体不高、知识产权保护意识不强，展览业体制机制尚需完善★◆■★◆■，市场环境和行业秩序有待进一步规范等■◆■★。下一步，商务部将深化展览业供给侧结构性改革和“放管服”改革，大力推进简政放权，进一步释放展览市场活力★◆◆★，不断优化政府服务，强化统计监测分析、知识产权保护、诚信体系及法制化建设等重点工作★■◆★■，加强事中事后监管◆■，全 面推动中国展览业提质增效升级以及创新和可持续发展。

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　　会展行业的未来发展趋势将体现为智能化、个性化与全球化◆■◆。一是智能化升级★★◆，运用人工智能、大数据、物联网等技术■★◆，实现会展策划、营销、服务◆★■、数据分析的智能化，提高展会组织效率，精准匹配供需双方■◆★◆★■，提升用户体验。二是个性化定制◆★，基于大数据分析◆■■★★，为参展商与观众提供个性化推荐、定制化服务，打造差异化的参展体验，满足多元化的市场需求■★◆■★。三是全球化拓展，借助数字化平台打破地域限制，加强国际间合作与交流，吸引全球优质资源参展参会，推动会展品牌国际化，构建全球会展服务网络。

　　展览规模不断扩大■★■，经济效益增长显着。改革开放以来，特别是近十多年来◆★◆■■◆，我国展览业迅速发展★★★，规模持续扩大， 展览数量9892场，展览总面积超过1.3亿平方米，相比场的展览数量和8120万平方米的展览总面积，规模增长迅猛。其中展览面积超过10万平方米的展馆超过100场◆■■■，我国展览业直接经济产值持续大幅增长，超过5000亿元人民币。

　　2016年，中国展览业发展主要呈现出以下特点和趋势★■■★◆：一是随着政府“放管服■■”改革的深入推进，市场在行业资源配置方面发挥的作用更加突出，展览业整体格局正逐步优化;二是在供给侧结构性改革的大背景下◆★◆，展览业对国民经济的贡献及拉动作用不断增强，行业风向标的作用日益显现;三是信息技术渗透展览产业链每个端点，会展与科技创新进一步融合★■★■■◆，数字化、信息化◆■★■、智能化趋势凸显;四是绿色可持续发展理念渐入人心■★★◆★，成为展览业转型升级新的突破口■◆■◆◆。

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